Kwai for Business出海平台
成功案例
麦当劳
麦当劳用精妙的广告创意吸引了大量用户种草新品,提升品牌认知。
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1500万+
曝光量
0.49%
点击率
81.6万+
视频完播量
目标
麦当劳希望在 SnackVideo 上推广经典产品麦辣鸡腿堡。
解决方案
品牌合约信息流
项目介绍
麦当劳x 本地营销方法论:做好市场调研,借助本地IP实现破圈
麦当劳在SnackVideo上与Kwai  for Business共合作了两轮品牌合约信息流,为推广经典的产品麦辣鸡腿堡,麦当劳在创意上进行了巧妙地构思。
通过日常调研发现,巴基斯坦人对两种调味酱(Mayo酱和Chipotle酱)有势均力敌的粉丝用户。借由这一本地化特色,麦当劳创意团队将这两种调味酱拟人化成了 Legend of Maula Jutt 电影里的角色。
由麦当劳赞助播出,The Legend of Maula Jutt 这部电影上映后在巴基斯坦立刻获得极大好评,获得130万美金的票房成绩。
The Legend of Maula Jutt 是对1979年巴基斯坦经典老片 Maula Jatt 的翻拍,也是目前巴基斯坦有史以来投资最贵的电影。电影讲述了一个充满戏剧性的报仇故事。Maula Jutt 因被Natt家族灭门而心怀仇恨,在被培养成一个职业拳击手后踏上了寻找宿敌 Noori Natt。
在广告创意中,麦当劳团队巧妙地将调味酱和电影角色搭配了联系起来。Maula 与 Noori 之间的斗争,就好像 Mayo 和 Chipotle 在一堆汉堡调味酱界的老对手。人们对 Mayo 和 Chipotle 的喜爱势力在巴基斯坦势均力敌,难分上下。
随着号角响起,在硝烟弥漫的战场上,他们刀光剑影。在斗决的高潮,画面一转出现了产品名称,这时才揭露了原来 Maula 和 Noori 是拟人化的 Mayo 酱和 Chipotle 酱。
富有创造性的内容和电影IP属性不仅引发了更多讨论,也收获了用户的喜欢。本次合作共获得500万+的曝光,超过2.7万的点赞,更是有超过7.4万的完播。
视频
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