Com centenas de milhões de jogadores e 20 anos de sucesso global, Ragnarok Online marcou um marco importante na história de jogos on-line. Além do jogo fascinante em si, ele evoca memórias da juventude para muitas pessoas, como um "primeiro amor", permitindo que inúmeros jogadores experimentem pela primeira vez a maravilha de jogos de interação social on-line.

Com o lançamento da nova série de Ragnarok Origin, essa "onda de primeiro amor" também está se espalhando pela Indonésia.  A fim de não perder tempo, A equipe de Ragnarok Origin decidiu fazer parceria com o SnackVideo, uma plataforma local de vídeos curtos de primeira linha, para alavancar seu tráfego e aumentar o valor da marca durante o Ramadã, a fim de conquistar rapidamente o mercado indonésio durante o lançamento. O que exatamente ajudou o Ragnarok Origin a ter sucesso no mercado altamente competitivo de jogos para celular? Kwai Jr. discutirá as técnicas de marketing bem-sucedidas de Ragnarok Origin neste artigo para proprietários de marcas de jogos para celular.

Chave para o sucesso 1: Encontrar a plataforma certa para atingir o público-alvo com precisão durante os festivais

O Ramadã é o festival mais importante para o marketing, e as empresas simplesmente não podem ignorá-lo caso queiram dominar o mercado do Sudeste Asiático. Os muçulmanos participam ativamente de reuniões em mesquitas, cerimônias religiosas e outras atividades sociais durante o Ramadã, um dos festivais religiosos mais importantes do Islã. Isso aumenta a interação do usuário nas mídias sociais e melhora o tráfego da plataforma. À medida que o tráfego do Ramadã aumentava, a Ragnarok Origin fez parceria com o SnackVideo para promover sua marca. A campanha superou significativamente as expectativas, com maior reconhecimento da marca e influência na mente de usuários.

Ragnarok Origin escolheu o SnackVideo, uma plataforma com mais de 43 milhões de usuários ativos mensais na Indonésia, como o principal campo de batalha para capturar imediatamente o tráfego durante o Ramadã. Como um novo canal de bônus de tráfego da marca chinesa local para ser global, o SnackVideo pode atender às necessidades de marcas em vários campos, como aumentar a exposição, expandir novos usuários e melhorar o desempenho e as conversões.

Além disso, a correspondência de até 90% de usuários conquistou rapidamente os corações da equipe de marketing de Ragnarok Origin. Na veiculação de anúncios, Ragnarok Origin visou precisamente os homens financeiramente capazes com idade entre 25 e 36 anos na Indonésia para maximizar o efeito de marketing. Durante a campanha, a conta oficial de Ragnarok Origin atraiu mais de 5.100 seguidores e o CTR de seus anúncios in-feed foi 128,57% maior do que a média do setor.

Chave para o sucesso 2: Planejamento de campanha completo

Página principal H5 do Ramadã + Desafio de Hashtag aceleram a marca para quebrar o círculo

O Kwai para Empresas forneceu a Ragnarok Origin um planejamento de marketing completo personalizado para sua campanha em toda a região. Ele projetou vários tipos de atividades no aplicativo para diferentes fases de objetivos de marketing e necessidades de promoção para apoiar a expansão eficaz e contínua da marca desde o início até a execução e conversão do projeto.

1、Divulgação de informações da marca: Vários recursos para redirecionar o tráfego, inserção de conteúdo em mininovelas para tornar o assunto viral

Os recursos de anúncios da marca aproveitaram a oportunidade: Taxa de cliques de Eyemax de 27,43%, com impressões totais de 9,6 milhões; taxa de cliques de 16,00% em Brand Exclusive, com impressões totais de 3,3 milhões. Mininovelas de marketing do TeleKwai alcançaram recomendação suave: 5 episódios foram entregues com antecedência para garantir a popularidade da campanha: a duração de inserção de anúncios chegou a 2,9 minutos e as visualizações totais chegaram a 14,65 milhões.

Patrocínio de título na página da atividade principal do Ramadã H5: os recursos incluem patrocínio de título no banner principal na página da atividade, botão Seguir pulando para a conta da marca, reconhecimento final, recomendação de efeito mágico personalizado da marca, recomendação do desafio, etc. As impressões totalizaram até mais de 10 milhões.

2、Atração para criação: O desafio de efeito mágico interativo personalizado estimula a curiosidade e o envolvimento dos usuários, expandindo a voz da marca

Chave para o sucesso 3: Jogabilidade criativa tripla, localização de marketing de marca

1、Efeito mágico de 3D exclusivo da marca personalizado

Influencia a mente de usuário enquanto se diverte

Com base nas capacidades técnicas de modelagem 3D, animação, efeitos especiais, programação e implementação de design, o Kwai para Empresas criou um efeito mágico de 3D Poring de "primeiro amor" personalizado para a campanha de Ragnarok Origin após um brainstorming criativo. O efeito mágico não só apresenta figurinhas criativas fantásticas e efeitos especiais, mas também pode ser usado com dublagens localizadas, combinando perfeitamente o conteúdo do jogo com o tema do amor para refrescar as memórias dos usuários.

2、Influenciadores de qualidade impulsionaram a produção

Continuamente aquecendo o tópico de marketing da marca

Um total de 42 influenciadores pagos participaram desta campanha de marca, que não apenas acumulou conteúdo de qualidade para a marca, mas também aumentou muito a popularidade da campanha. Os principais vídeos impulsionados para a produção são todos contribuídos pelos influenciadores pagos, com uma taxa média de engajamento de 7,84% e 10%+ para vários vídeos.

3、Mininovelas criativas ajudaram a quebrar o círculo

A interação positiva impulsionou a imagem da marca

O Kwai aproveitou moninovelas criativas para divulgar a imagem da marca Ragnarok Origin, com várias cenas e o enredo fortemente vinculado aos pontos de venda da marca, que receberam muitos comentários positivos na área de comentários. O produto apareceu nas mininovelas com veiculação suave. O público demonstrou conhecimento da marca e intenção de baixar o jogo.