Sebagai perangkat lunak siaran langsung, HAY berfokus pada kehidupan sosial orang muda yang santai dan menyenangkan.

Dalam kerjasama ini dengan Kwai Creator Marketplace, merek memposisikan sekelompok orang bakat yang lebih populer dalam fesyen dan lucu dan merilis tugas koleksi pengajuan kepada mereka.

Karena bentuk pengjuan yang tidak terbatas, memungkinkan mencipta secara gratis, setelah tugas dirilis, itu menarik total 2690 orang dari seluruh platform untuk mengajukan, dan menciptakan lebih dari 73 juta paparan aliran hanya dalam 7 hari. Efeknya melebihi ekspektasi merek.