Brasil
448juta+
tayangan
248K+
Pembuatan Video UGC
6+
Creators
Objektif
The Ants bekerja sama dengan Kwai untuk fokus pada "berkeliling dunia dengan Semut Kecil", dan melalui pengalihan sumber daya multi-poin serta pembagian kumpulan bonus dan rekrutmen, menarik influenser untuk berpartisipasi aktif, dan menghasilkan konten UGC untuk mewujudkan kedalaman karakter game Passthrough, yang menyempurnakan game di BrasilTingkatkan suara merek di lapangan dan rebut pikiran pengguna.
Solusi
Eyemax, Brand Mission, Template
Pengenalan Proyek
Metodologi pemasaran lokal "The ants": Menggabungkan hotspot sosial dan karakteristik lokal untuk menciptakan kesenangan bersama
"The ants" adalah game SLG strategi bisnis simulasi petualangan yang dikembangkan dan dirilis oleh Xinghe Interactive Entertainment. Game ini memungkinkan pemain untuk bermain dari perspektif pertama suku semut dan membangun kerajaan semut mereka sendiri di dalam game. Sejak diluncurkan di pasar luar negeri selama lebih dari setahun, masuk ke berbagai peringkat internasional berkali-kali dan terus kuat.
Untuk meningkatkan popularitas dan jumlah pemain di pasar Brasil, "The ants" bekerja sama dengan tim pemasaran Kwai for Business dan bekerja sama dengan Nativex, agen resmi Kwai for Business, untuk bersama-sama meluncurkan putaran promosi merek di Kwai. Tujuan dari kerja sama ini adalah untuk mencapai situasi win-win baik untuk produk maupun kinerja.Pada akhirnya, hasil lebih dari 400 juta penayangan dan unduhan 2 Teratas di pasar Brasil (Juni 2022) menandai akhir yang sempurna untuk kerja sama.
Melalui penelitian tentang popularitas konten Kwai, kami menemukan bahwa konten perjalanan memiliki banyak diskusi dan paparan di Brasil. Ini karena pandemi telah sangat membatasi kemungkinan bepergian ke luar negeri, dan orang hanya dapat menggunakan platform video pendek untuk mengobati rasa keinginan mereka untuk menjelajahi dunia luar.
Oleh karena itu, sebagai tanggapan terhadap kebutuhan pengguna di era pasca-pandemi, proyek "The ants" akan menggabungkan perjalanan keliling dunia dengan pandangan dunia game yang luas dalam promosi, memberikan "pengalaman perjalanan" yang unik kepada para pemain. Setelah menentukan arah tema, "The ants" berhasil meluncurkan tantangan misi merek #ViajaComFormigas di Kwai, dan menjadikan "berkeliling dunia dengan semut kecil" sebagai ide inti, menggunakan peralihan atraksi global untuk memandu produksi UGC konten, Wujudkan tampilan mendalam dan promosi karakter game.
Untuk merangsang antusiasme pengguna untuk berpartisipasi, tim proyek "The ants" memilih produk "Template" untuk menurunkan batasan bagi pengguna untuk berpartisipasi dalam menantang dan merangsang kreativitas pengguna komunitas. Pengguna tidak perlu merekam video, tetapi dapat berpartisipasi dalam tantangan dengan mengunggah foto perjalanan Pada saat yang sama, template tidak hanya meningkatkan eksposur permainan melalui animasi yang indah dan efek khusus flash kamera, tetapi juga sepenuhnya memberi pengguna ruang hiburan yang cukup, memungkinkan kreator untuk menggunakan imajinasi mereka.
Selain meningkatkan partisipasi pengguna biasa, kami juga menyiapkan mekanisme insentif untuk influenser: melalui mekanisme insentif "membagi kumpulan bonus", influenser berkualitas tinggi akan berpartisipasi secara aktif. Dalam tantangan ini, sebanyak 139 influenser tertarik untuk berpartisipasi dalam kreasi, meliputi tren, humor, tari, drama, musik, olahraga, dan bidang lainnya, dan lebih dari 100 materi video berkualitas tinggi muncul.
Dari pengalihan sumber daya multi-titik seperti layar pembukaan dan iklan aliran informasi, hingga insentif untuk keluaran konten UGC, jumlah penayangan karya tantangan terus bertambah, melebihi ekspektasi: paparan tantangan melonjak hingga 220 juta+ hanya dalam tiga hari setelah peluncurannya, puncak penayangan mencapai 410 juta. Berkat produksi materi iklan lokal berkualitas tinggi, rasio klik-tayang iklan layar pembukaan mencapai 8,6%, dan rasio paparan pembukaan layar mencapai 60%.
Dari perspektif efek konversi, selama Tantangan Juni, volume unduhan "The ants" di pasar Brasil naik ke 2 teratas di pasar global, kedua setelah Amerika Serikat, semakin meningkatkan efek merek secara komprehensif dan memberikan dukungan yang kuat untuk pertumbuhan permainan yang berkelanjutan.
Video